Сегодня, 18:35 | Дарья Орлова Дарья Орлова ПМЭФ
29 0
Важны не только просмотры, но и действия зрителей. ВКонтакте TelegramОдноклассникиTwitter
Фото, видео: ИЗВЕСТИЯ/Павел Волков; 5-tv.ru
Перейти в Дзен Следите за нашими новостями
в удобном формате Есть новость? Присылайте »
Тема: ПМЭФ 2026
Эффективность социальных проектов в медиа оценивается благодаря зрителям
Эффективность социальных проектов в медиа стоит оценивать не только по охватам и просмотрам, а по тому, что зритель делает после контакта с контентом. Об этом рассказала руководитель направления корпоративной социальной ответственности Национальной Медиа Группы (НМГ) Мария Залунина на сессии «Включая оценку: Новая культура принятия решений в экономике и некоммерческом секторе» в рамках ПМЭФ.
По словам Залуниной, при анализе социального воздействия медиа, бизнеса и государства важно смотреть на путь аудитории целиком: от узнавания темы до погружения в проблему и конкретного действия со стороны зрителя или благополучателя.
Для этого используется так называемая «воронка социальных эффектов». Она помогает понять, насколько тема стала заметной, как глубоко человек вовлекся в нее и привела ли коммуникация к реальной помощи, переходу на сайт, обращению в фонд или другому измеримому результату.
«Первое, что мы меряем — это длину просмотра, количество подписок, количество пользователей, количество людей, которые зашли на сайт и так далее, и так далее. Соответственно, долю телевизионную. <…> Нам приходится нашу методологию все время пересобирать под конкретный контент. Одно дело — онлайн-платформа, где важны глубина просмотра и досматриваемость. Если мы говорим о телеканалах, там совершенно другая механика», — пояснила Залунина.
Отдельно она рассказала об инструментах, которые помогают оценивать реакцию телевизионной аудитории. Это могут быть QR-коды, короткие номера, горячие линии и другие каналы перехода к некоммерческим организациям. Такие механики одновременно помогают зрителю включиться в решение проблемы и дают аналитикам данные о дальнейших действиях аудитории.
«Когда идет телевизионная программа, и у нас там есть, например, QR-код для перехода на сайт благотворительного фонда, или короткий номер, или горячая линия — это для нас с вами аналитический очень полезный инструмент», — отметила она.
Залунина также обратила внимание, что социальный эффект не всегда сильнее у проектов, специально созданных как благотворительные или просветительские. Иногда качественный развлекательный контент способен вовлечь аудиторию глубже и дать более заметный результат, чем программа, изначально построенная вокруг социальной темы.
Еще больше новостей — у Пятого канала в мессенджере МАКС.
Тема: ПМЭФ 2026 3 июн Петербург встретил гостей ПМЭФ летней погодой 3 июн «Место обретения свободы»: на ПМЭФ показали новый логотип бывшей тюрьмы «Кресты» 3 июн Маркетплейсы под давлением: на ПМЭФ назвали проблемы платформенного бизнеса 3 июн Отдых между сессиями: гости ПМЭФ-2026 могут прокатиться на русской тройке 3 июн На ПМЭФ представили стенд Санкт-Петербурга с новейшим российским беспилотником 3 июн За орбитой: Шмелева заявила о выходе центра «Сириус» на международный уровень 3 июн «Выходит за рамки политики»: Додон о преследовании Гуцул молдавскими властями 3 июн «Есть признаки восстановления: журналист Кавулич про отношения России и Запада 3 июн Двое великих: на ПМЭФ представили родословные древа Конюхова и Гагарина 3 июн Некогда болеть: глава Ленобласти прибыл на ПМЭФ, несмотря на травму ПМЭФ Бизнес ПМЭФ 2026
Читайте также
Захарова указала на превращение Запада в пиратов XXI века
«Есть признаки восстановления: журналист Кавулич про отношения России и Запада
+18° 765 мм рт. ст.
64% 72.56
1.01 84.61
-1.64 🧙♀ Гороскоп на сегодня, 3 июня, для всех знаков зодиака
Нашли ошибку?
Укажите ваш email:
Отправить
Спасибо! Мы получили Ваше сообщение.
Закрыть
