Когда предприниматель спрашивает «сколько стоит ролик?», он почти всегда получает ответ: «зависит от задачи». И это не уловка — рекламный ролик действительно не товар с фиксированной ценой. Один и тот же проект разные студии могут оценить в 300 тысяч и в миллион рублей, и обе цифры будут обоснованными.
Почему нет единой цены
Представьте: вам нужен трёхминутный ролик, где сотрудники рассказывают о продукте. Его можно снять на смартфон за 30 тысяч рублей, а можно создать мини-фильм с киношной картинкой за несколько миллионов. Содержание одинаковое, но визуально — два разных продукта.
В первом случае — простая съёмка, естественный свет, минимум монтажа. Во втором — камера на кране, художественное освещение, цветокоррекция, графика и звуковой дизайн.
Диапазон цен на рынке
Актуальные ориентиры на 2026 год:
До 150 тыс. руб. — бюджетная съёмка с начинающим продакшеном или фрилансерами
До 500 тыс. руб. — простой сюжет, минимум локаций и актёров
1 млн руб. — начальный бюджет для постановочного ТВ-ролика с ограничениями
2-3 млн руб. — средний чек московских продакшн-студий
5-7 млн руб. — высокий уровень производства
10+ млн руб. — крупные проекты с известными режиссёрами и актёрами
Ключевые факторы стоимости
Сценарий. Шаблонные идеи дешевле. Креативные концепции требуют анализа продукта, изучения аудитории и работы лучших специалистов — от 30 тысяч за простой ролик до 100+ тысяч за масштабный проект.
Команда. Начинающий режиссёр получает от 70-100 тысяч за проект, профессионал — от 300 тысяч. Затраты на съёмочную группу стартуют от 500 тысяч рублей.
Актёры. Студенты театральных вузов — от 20 тысяч за день. Профессионалы — 30-150 тысяч. Медийные личности — сотни тысяч и миллионы. Важно: гонорар растёт в 2-3 раза, если ролик пойдёт на ТВ.
Больше деталей о ценах на съемку роликов и подводных камнях при заказе видео — в блоге Prepropost.
Оборудование. Базовый комплект — до 50 тысяч. Средний — от 100 тысяч. Профессиональный — от 300 тысяч рублей.
Локации. Офис клиента — бесплатно. Студии — от нескольких тысяч в час (для ролика обычно нужно 12-14 часов). Эксклюзивные места — от 100 тысяч в день плюс согласования.
Постпродакшн. Монтаж, цветокоррекция, звук — от 150 тысяч. Графика — отдельная история: один подрядчик назовёт миллион, другой — три миллиона за ту же задачу.
Влияние нейросетей
Главное изменение последних лет — ИИ. Нейросети создают фоны, удаляют объекты, генерируют музыку. Иногда это снижает бюджет, но по качеству AI-контент пока уступает классическому продакшену. Для малого бизнеса — рабочая альтернатива.
Как оптимизировать бюджет
Упростите сценарий: одна локация вместо пяти, меньше актёров
Используйте свои ресурсы: офис, сотрудников, реквизит
Работайте с талантливыми новичками — их ставки ниже
Обращайтесь напрямую к продюсеру, минуя агентства
Планируйте заранее — срочность стоит денег
Определите каналы размещения до съёмки
Рекламный ролик — инструмент, а не гарантия продаж. Его эффективность зависит от продукта, цены и умения продавать.
